2024年全年，中国智高东说念主机阛阓出货量约2.86亿台，同比增长5.6%，时隔两年触底反弹。2025年开年不久，国内手机阛阓再次迎来利好音问。商务部近日会同关联部门印发了《手机、平板、智高东说念主表（手环）购新补贴践诺有规划》。1月20日，手机“国补”考究上线。

　　据了解，个东说念主消耗者购买手机、平板、智高东说念主表（手环）等3类数码产物的补贴圭表为，关于单件销售价钱不跨越6000元的产物，按照产物销售价钱的15％赐与补贴，每位消耗者每类产物可补贴1件，每件补贴不跨越500元。

　　抵消耗者而言，有了真金白银的补贴，无疑是一个出手的好契机。而各大手机厂商为赢得补贴红利，也通过进一步降价或促销的风物霸占阛阓。

　　手机厂商纷纷反馈“国补”缱绻

　　手机“国补”考究上线后，各大手机厂商纷纷反馈。举例，OPPO文告Find X8全系列加入“国补”缱绻，最多可省800元；荣耀“年货节”优惠访佛“国补”折上折，全场至高减1500元。

　　从“国补”的准备来看，其本色是为了刺激中高端细分阛阓，订价较高的苹果产物和国产高端旗舰机型，未被纳入这次补贴之内。1月20日，苹果官方旗舰店的客服对记者默示：“现阶段店铺商品并不干预政府补贴活动。”

　　调研机构Counterpoint在谈平直机补贴计谋对国内手机阛阓的影响时默示：“此计谋加快了消耗者的换机周期，颠倒是在售价3000—5000元区间的中高端机型中推崇尤为彰着。预计2025年第一季度，中国阛阓的手机出货量将达到7500万—8000万部，同比增长跨越10%；实验销量可能冲破8000万部。”

　　从手机行业举座来看，2024年全年，中国智高东说念主机阛阓出货量约2.86亿台，同比增长5.6%，时隔两年触底反弹。其中，2024年上半年受益于GenAI（生成式东说念主工智能）、屏幕以及电板续航等时期篡改运转消耗者换机需求开释彰着；但下半年尤其临连年末，阛阓需求渐渐放缓。

　　具体到厂商排行方面，vivo以17.2%的阛阓份额位居第一；华为强势记忆，以16.6%的阛阓份额位居国内阛阓第二位，出货量同比增长跨越50%；而苹果固然以15.6%排行第三，但出货量同比下滑5.4%，这亦然其出货量皆集三年下滑；荣耀和OPPO的国内出货量则并排第四位。

　　苹果或将靠近更严峻的挑战

　　追念昔日苹果在中国的阛阓推崇，2024年第一季度，iPhone在中国的销量下落19%，这亦然其自2020年以来最差季度推崇，阛阓占有率排行第四；2024年第二季度，iPhone出货量排行初次跌出前五；三季度苹果凭借年度新品iPhone 16系列上市占据了15.6%的阛阓份额，回到国内阛阓第二的位置。

　　“产物竞争力上风不在，AI功能上线时刻难以投降，渠说念校正恶果不显贵使得苹果在中国阛阓的竞争压力日趋增多。但苹果在2024年800好意思元以上的高端手机阛阓份额也曾占据60%。”IDC点评说念。

　　为了提振销量，苹果近期在国内已开启多轮降价促销。其中，元旦刚过，苹果中国官网公布“怒斥福利”新年促销活动，其中手机产物最高优惠500元，电脑最高优惠800元。1月4日0点起，苹果天猫官方旗舰店公布年货节计谋，在1月4日0点—20日24点时间，iPhone 16全系列直降800元，访佛200元惊喜券后，最高优惠达到1000元，平直价4999元起。但并弗成访佛政府补贴。

　　此外开云体育(中国)官方网站，天风国外分析师郭明錤近日在酬酢媒体上发文称，苹果在2025年可能将靠近更为严峻的挑战，包括iPhone成长确实停滞、AI处事仍未有孝敬、中国业务执续败落等。“苹果保守看待iPhone预测，供应链拜访泄漏，2025年出货量低于阛阓共鸣约8%—10%；于今尚无凭证泄漏Apple Intelligence（苹果智能）能孝敬硬件换机潮与处事营收。”